Mission: lokal – Die Zeitung als Gestalter lokaler Lebenswelten und Märkte

Summary

Der lokale Leser- und Werbemarkt ist das Herzstück des regionalen Zeitungshauses. Um die Rolle als „Local Champion“ gegen den wachsenden Druck der neuen digitalen Wettbewerber zu verteidigen, verändern Verlage in aller Welt nicht nur Prozesse, Strukturen und Produktangebote. Viele stellen ihr Selbstverständnis in Frage. Welche Rolle kann und soll Zeitung in einer lokalen Lebenswelt spielen, in der die starke Position von Print schwindet und die Menschen Zeit, Aufmerksamkeit und Budget vermehrt auf digitalen Plattformen investieren?