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Anzeigenblätter erneut mit über zwei Milliarden Euro Nettowerbeumsatz

Anzeigenblätter erneut mit über zwei Milliarden Euro Nettowerbeumsatz

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13126

Berlin, 07.04.11 - Die Anzeigenblätter in Deutschland verzeichnen im Geschäftsjahr 2010 bei den Nettowerbeumsätzen einen Anstieg von 2,3 Prozent. Dies teilte der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA) anlässlich seiner Frühjahrstagung in Berlin mit.

Nachdem im Geschäftsjahr 2009 die Umsätze sehr moderat gesunken waren, überspringt das lokale Medium wieder die Zwei-Milliarden-Euro-Grenze (2,011 Milliarden Euro). Mit dem Ansteig von 45 Mio. € (+2,3 Prozent) bleiben die Anzeigenblätter der drittgrößte Werbeträger in Deutschland hinter dem Fernsehen und den Tageszeitungen.

Der BVDA meldet  1.407 Anzeigenblatt-Titel mit einer wöchentlichen Gesamtauflage von  92,3 Millionen Exemplaren (Stand 1. Januar 2011). Im Vergleich zum Vorjahr verteilt sich die Erscheinungsweise fast unverändert vor allem auf die Wochenmitte und das Wochenende. Rund zwei Drittel (2011: 63,6%) aller Anzeigenblätter erscheinen mittwochs und donnerstags (895 Titel), etwa ein Drittel (2011: 33,7%) erscheint am Wochenende ( 474 Titel).

„Besonders kleine und mittelständische Kunden tragen zu einem stabilen Geschäft bei“
„Die Anzeigenblätter in Deutschland hatten ein gutes, zufriedenstellendes Geschäftsjahr", sagte Heiner Urhausen, Geschäftsführer des BVDA. Zwei Milliarden Euro Nettowerbeumsatz belegten, dass die Gattung der dominierende Player im lokalen Werbemarkt sei.

„Dass viele andere Gattungen in jüngster Zeit plötzlich das Lokale entdecken, liegt wohl daran, dass sie von diesem Werbekuchen etwas abhaben möchten. Besonders kleine und mittelständische Kunden tragen zu einem stabilen Geschäft bei. Dies scheint sich mittlerweile auch außerhalb der Anzeigenblattverlage herumzusprechen", sagte Urhausen. „Diesen Wettbewerb nehmen wir gerne an: Wo andere hinwollen, da sind wir schon längst.“

Die Relevanz des BVDA als Spitzenorganisation der Anzeigenblattverlage kommt auch in der hohen Marktabdeckung zum Ausdruck: 70 Prozent der Gesamtauflage ist im BVDA organisiert (887 Titel mit einer Auflage von 64,8 Mio Exemplaren).

Ergebnisse im Detail

Umsatz-Entwicklung
Insgesamt wurde im Geschäftsjahr 2010 ein Netto-Werbeumsatz von 2,011 Mrd. € erzielt; das sind 45 Mio. oder 2,3 Prozent mehr als im Vorjahr. In Westdeutschland betrug der Anstieg 48,7 Mio. € (Vorjahr: -36,5 Mio. €). Das entspricht rund +3 Prozent. In Ostdeutschland gab es einen moderaten Rückgang mit rund 1,1 Prozent bzw. -3,7 Mio. €.

Der Anteil des Beilagengeschäfts am Gesamtumsatz veränderte sich von 34,6 Prozent im Jahr 2009 auf 31,6 Prozent im Jahr 2010.

Entwicklung der Titel-Anzahl
Für das Jahr 2011 (Stand 1. Januar) meldet der BVDA 1.407 Anzeigenblatt-Titel in Deutschland, dies sind 1,7 Prozent mehr als im Vorjahr (2010: 1.384). Im BVDA sind 887 Titel vertreten.

Entwicklung der Auflage
Für das Jahr 2011 (Stand 1. Januar) meldet der BVDA eine wöchentliche Anzeigenblatt-Auflage in Deutschland von 92,3 Mio. Exemplaren, dies sind 1,2 Prozent  mehr als im Vorjahr (2010: 91,2 Mio.). Mit 64,8 Mio. Exemplaren stellen die im BVDA organisierten Titel über 70 Prozent der Gesamtauflage.

Erscheinungstage der Anzeigenblätter
Rund zwei Drittel (2011: 63,6%) aller Anzeigenblatt-Titel erscheinen mittwochs und donnerstags (895 Titel), etwa ein Drittel (2011: 33,7%) erscheint am Wochenende ( 474 Titel). 57,3 % der Anzeigenblattauflage verteilt sich auf die Erscheinungstage Mittwoch und Donnerstag (52,9 Mio. Exemplare), 40,7 % der Auflage erscheint am Wochenende (37,6 Mio. Exemplare).

Anzeigenblätter in den Bundesländern
Die Verteilung der Anzeigenblätter in den einzelnen Bundesländern hinsichtlich Verlagen, Titeln und Auflagen spiegelt  im Großen und Ganzen die Bevölkerungsgröße und Wirtschaftskraft der jeweiligen Bundesländer wider. Im Vergleich zum Vorjahr gab es keine signifikanten Veränderungen in der Struktur.

Auflagengrößenklassen
Die meisten Anzeigenblatt-Titel (490) erscheinen in einer Auflagengröße von 25.001 bis 50.000 Exemplaren, ihre Auflage beträgt dabei insgesamt 18,3 Mio. Exemplare. Betrachtet man ausschließlich die Auflage, liegen die Titel mit 50.001 bis 100.000 Exemplaren vorn, dicht gefolgt von den Titeln mit über 200.000 Auflage (jeweils 25,5 bzw. 24,5 Mio.Exemplare).

Über den BVDA
Der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (Federal Association of German free papers) ist einer der drei Verlegerverbände in Deutschland. Er ist die Spitzenorganisation der Anzeigenblattverlage. Ihm gehören 221 Verlage mit 887 Titeln bei einer ADA-geprüften Wochenauflage von 64,8 Mio. Exemplaren an. 70 Prozent der Gesamtauflage sind im BVDA organisiert . Anzeigenblätter sind nach BVDA-Definition Presseprodukte, die kostenlos in regelmäßigen Abständen an die Haushalte eines fest umrissenen Gebietes flächendeckend verteilt werden. Ihr Vorzug liegt in der hohen Haushaltsabdeckung, der entsprechend hohen Reichweite sowie der großen Lokalität. Anzeigenzeitungen weisen im Schnitt 30 bis 40 Prozent redaktionelle Inhalte auf.

(bvda.de)

Autor

Michael Spinner-Just's picture

Michael Spinner-Just

Datum

2011-04-07 08:45